丧心病狂收割粉丝！《庆余年2》平均每集9个广告

日前据澎湃新闻报道，电视剧庆余年2因口碑不佳，被批“扑街”。据统计，在该剧首播时，广告数量惊人，达到26个之多，涵盖了剧前、剧后以及各种插播形式。已播出的5集中平均每集广告达到9个，且其中一集广告时长竟高达136秒。这样的广告密度在中国当代广告史上可谓极为罕见，甚至可以与脑白金早期在媒体上的疯狂投放相媲美。据分析，如此“丧心病狂”的营销策略，一方面是为了迅速积累口碑和话题，另一方面也是为了最大程度地占据观众的眼球和时间。然而，过度的商业植入往往会使观众反感，反而适得其反。

近日，庆余年2在广告投放上引发热议。尽管纯甄与优酸乳赞助的品牌并非直接竞品，但它们之间的替代性确实存在潜在可能。更有趣的是，不少网友因此在小红书上纷纷比较纯甄和安慕希，后者似乎因此“躺赢”了一番。此外，电视剧开播以来的26个广告，涵盖食品、保健品、化妆品等多个领域。这些品牌的场景差异巨大，细分受众也各不相同。在同一舞台上，它们之间的关联度和信息协同基本不存在，这无疑增加了广告投放的专业性和精准性要求。

在当今信息社会中，广告媒体已不再单纯，而是形成了一个微妙的链式反应模式，肯?奥莱塔在其著作广告争夺战中对此有过深入探讨。一方面，户外广告、传统电视广告等承担着种草的角色，它们通过吸引人的视觉或听觉，激发观众的兴趣和期待。另一方面，电商平台的直播则扮演了拔草的角色，它们通过实时互动的方式，让消费者能够直接感受到产品的魅力，从而促使他们购买。整体来看，无论是种草还是拔草，广告媒体已经实现了一体化运作，成为推动产品销售、塑造品牌形象的重要工具。

庆余年2广告商押注“堵”，却在无形中碰壁。他们试图用广告将观众“堵”在电脑前，实则忽视了互联网时代娱乐多元化的特性。这样的“堵”策略，不仅难以奏效，反而可能加剧与受众的隔阂。